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这个赛道是造富神话?真实情况是......

时间:03-29 来源:休闲娱乐 访问次数:95

这个赛道是造富神话?真实情况是......

短剧可能是过去一年里最火热的内容赛道 。 一个个依靠短剧暴富的故事,吸引了大量玩家入场。但短剧真实的盈利能力到底如何?3月27日晚,港股上市公司柠萌影视(9857.HK)公布了2023年年报,年报中重点提到,其短剧收入同比增长了12倍。据证券时报·e公司记者梳理,这是首家完整披露短剧收入规模和毛利状况的上市影视公司。短剧收入增12倍柠萌影视年报显示,2023年公司实现收入12.2亿元,同比增长28.4%;经调整净利润2.27亿元,同比增长60.4%。公司的整体毛利率由2022年的39.3%升至39.4%。柠萌影视是国内知名影视企业,是《小欢喜》《小舍得》《三十而已》《二十不惑》等一系知名影视作品的制作方,也是去年爆款剧《一念关山》的制作公司。2023年,长剧依然是柠萌影视的主要收入来源。其长剧相关收入达到11.74亿元,同比增长24.3%。主要由于2023年播出了《爱情而已》《问心》《一念关山》3部共116集长剧,较2022年播出集数增加11集。另外,其长剧海外发行收入实现了高速增长。柠萌影视也首次完整披露了短剧业务收入。 柠萌影视表示,2023年,公司把握短剧市场机会,拓展多维度的短剧业务,产出多部爆款产品,持续探索商务合作、用户付费等多维度的商业化路径。2023年,柠萌影视短剧相关业务累计贡献收入3223万元,同比增长超12倍(2022年收入240万元)。柠萌影视的短剧包括境内短剧和海外短剧两部分。2023年内,柠萌影视在抖音短视频平台共播出8部短剧及16个单元故事,总播放量超过24亿次,累计获得点赞超1.4亿次,抖音账号的粉丝增长量超300万。年报提到,其推出的《二十九》《流量背后》《救救我全家》等多部微剧的播放量连续占据抖音短视频平台短剧榜TOP1,并实现了可观的商务合作。其中,《二十九》成为2023年度现象级爆款短剧,总播放量超11.7亿次。海外短剧方面,2023年,柠萌影视启动并加速推进海外短剧制作及发行,打造海外短剧平台,初步构建了海外短剧的制作与发行体系,并将AI等新技术运用到剧本开发、角色选择等制作流程中。到目前为止,柠萌影视已上线2部海外短剧。短剧毛利低于长剧柠萌影视2022年开始加大短剧业务投入。不过,在2022年年报及2023年半年报中,公司都将主要业务分为版权剧播映、内容营销和其他三大板块,未单列短剧成绩。直到2023年年报中,公司将业务直接划分为长剧和短剧、其他三大块。据证券时报·e公司记者梳理,柠萌影视是首家完整披露短剧“成绩单”的上市影视公司,对行业有重要参考意义。过去一年,短剧的造富故事吸引了一批又一批玩家。今年春节过后,“点众科技做短剧每月进账4亿多”,“咪蒙一个寒假靠两部短剧收入过亿”等话题登上热搜。不过,点众科技事后对媒体澄清,公司整体毛利率在10%左右,其中短剧业务的净利率不到1%。柠萌影视也披露了短剧业务的毛利状况。2023年,公司的短剧相关业务毛利810万元,在公司4.82亿元毛利中占比较低。2023年,柠萌影视短剧相关业务毛利率25.2%,显著低于公司长剧业务39.7%的毛利率,也低于公司其他业务(主要包括艺人商务等业务)47.7%的毛利率水平。除柠萌影视外,另一港股上市公司映宇宙(即原映客公司)也公布了公司短剧业务状况。映宇宙也是较早布局短剧业务的上市公司,其自2022年开始大力布局微短剧市场。截至2024年3月,映宇宙共计出品微短剧数百部,总播放量超百亿。其中,单部流水千万级以上的爆款剧近60部。映宇宙表示,微短剧不仅在国内掀起社会热潮,也成功吸引到一大批海外用户群体。公司分别向北美和东南亚市场推出了两款微短剧APP——Redshort和Reelbox,并在运营方面致力于做到真正的“本土化”。映宇宙将短剧作为转型的重要方向。2023年,其微短剧业务板块营收达9.6亿元,贡献了公司14%的收入。不过,公司并未单独披露短剧业务的毛利水平。受推广及广告投放力度加大导致销售及推广开支增加影响,2023年,映宇宙销售及推广开支由2022年的13.81亿元增至20.74亿元,增幅50.1%,显著高于收入增幅。责编:陈丽湘校对:彭其华

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